Wat is data management in marketing?
Data management binnen marketing betekent het strategisch verzamelen, structureren, beheren en inzetten van gegevens over je websitebezoekers en campagnes, effectief én in lijn met privacywetgeving.
Het draait niet alleen om wát je meet, maar om de manier waarop: zorgvuldig, transparant en met de juiste technische en juridische inrichting.
Dat betekent onder andere:
- Het correct configureren van tools zoals Google Analytics
- Implementatie van alternatieven zoals Matomo of Piwik PRO
- Het toepassen van server-side tagging
- Instellen van enhanced conversions
- Het koppelen van je dataplatforms aan een goed werkend consent management platform
Veelgemaakte fouten bij het verzamelen van marketingdata
Hoewel veel organisaties hun marketingdata zorgvuldig proberen te beheren, gaat het in de praktijk vaak mis. De combinatie van complexe tools, snel veranderende regelgeving en druk om zoveel mogelijk te meten, leidt regelmatig tot fouten . Soms met grote gevolgen voor privacy, betrouwbaarheid en prestaties.
Hieronder vind je een overzicht van veelvoorkomende valkuilen die we in de praktijk tegenkomen:
- Geen duidelijk databeleid of eigenaarschap
- Vertrouwen op standaardinstellingen van tools
- Onnodig complexe datastructuren
